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飛天茅台酒漲至1300元,部分地區缺貨嚴重!
時間:2017/4/1 10:23:20

    近日,酒業網記者了解到,53度飛天茅台的市場銷售價格也漲到1300元/瓶,部分地區經銷商缺貨嚴重,仍然有加價銷售的情況發生。

業內專家分析認為,高端白酒市場之所以掀起了一輪輪的“漲價潮”,和酒企控量、消費升級等因素密切相關。

針對茅台價格不斷上漲,在3月21日舉行的茅台2017年春季全國經銷商座談會上,茅台銷售公司總經理馬玉鵬表示,“2017年將嚴格控製53度飛天茅台的價格,1300元是茅台零售價的底線。”

記者采訪一位茅台經銷商表示,此番漲價的主要原因,普遍認為是馬玉鵬在對經銷商的講話中透露,“缺貨、斷貨將會成為2017年的常態。是支撐茅台、五糧液等高端白酒價格的主因。

據了解,2017年全年茅台酒投放計劃為2.68萬噸。目前,已銷售茅台酒6500餘噸,占全年計劃的30%以上。到6月30日,可勾調投放市場的53度茅台酒大概在6500噸,隻能滿足市場需求的20%—25%。今年下半年,可投放市場的53度茅台酒總量約為1.28萬噸。除去節假日,每天可生產投放市場的量約為80噸,也隻能滿足市場需求的50%左右。

隨著茅台、五糧液的零售價格一路狂飆,瀘州老窖、汾酒、郎酒、劍南春等也加入到漲價陣營,白酒價格呈現全麵上漲態勢。記者了解到,52度國窖1573經典裝將實施2017年度第一輪調價,出廠價上調至680元;窖齡酒30年取消隨貨政策並與老字號特曲一起上調至218元。

五糧液在解釋漲價原因時,也提到了產能不足。五糧液在今年2月發布的《調價函》中表示,“白酒行業經過四年深度調整,高端白酒從行業至品牌層麵都表現出複蘇的跡象。但由於公司產能有缺口,不能滿足市場需求量。五糧液公司將繼續堅持市場價格提升的目標。”

業內專家分析稱,2016年以來高端白酒市場漲價的原因,跟以往有所不同,主要來自企業的全麵控量保價,預計嚐到“甜頭”的企業會在2017年把控量保價“進行到底”。

此外,消費升級、消費者消費能力的提升也為高端白酒的價格上漲提供了很好的外部環境因素。“高端白酒複蘇,其實是供過於求的情況下,行業資源向名優產品集中的表現。個人與商務消費正在取代公款消費,成為拉動高端白酒需求的主要動力。


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